Un lien vers une vidéo vue sur le blog de Sandrine Passereau qui nous présente THE campagne qui a remporté hier le Grand Prix Media à Cannes (Nestlé et JWT Japon).
Le concept de Kit Kat en réponse à la concurrence féroce qui se livre dans les linéaires ? Un partenariat avec le premier service postal privé au Japon pour lancer le Kit Kat « Kit-mail» , un Kit Kat où l’on peut inscrire un petit mot, et que l’on envoie à une personne qui mérite une pause…
Outre la création d’une expérience unique de la marque et un gain évident de visibilité, le concept a été décliné en RP, en pub… et les résultats sont bluffants : 260 000 kit kat mails ont été envoyés, on les trouve maintenant dans 24 000 points de vente (et en exclusivité !)

Bravo à JWT et à Nestlé !

Une question quand même : le chocolat ne fond jamais pendant le voyage ?

Fabien Pecot

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